Reflexiones
Una de las ideas más interesantes que creo he aprendido en los años de carrera, y ahora, durante estos últimos meses de intensa formación y aprendizaja gracias a este blog, es que se pueden hacer muy pocas cosas actuando de manera individual y aislada. Tanto si gestionas tu weblog como si diriges una biblioteca resulta imprescindible la integración en redes o sistemas que posibiliten una cooperación entre los miembros a fin de ahorrar costes, evitar la duplicidad de procesos, realizar actividades de interés, etc.
Este blog, al inscribirse dentro de un campo muy específico, y de temática principalmente profesional, tenía la obligación, de entrada, de integrarse en la red formada por los que comparten las mismas inquietudes profesionales. Así, por ejemplo, el directorio de enlaces de la columna derecha fue recopilado y publicado coincidiendo con los primeros posts (y actualizado periodicamente). Esta red, de personas interesadas en la Biblioteconomía y Documentación constituye mi primera fuente de visitas, y es, sin duda, el público objetivo de este sitio web.
Sin embargo, también estoy inmerso en otras dos redes. La primera es la del servidor, La Coctelera, y sus usuarios. Seguramente elegí La Coctelera por este artículo de edans donde habla del efecto comunidad y del efecto visibilidad. El hecho de que cuando publiques un post aparezcas unos minutos en la página de inicio, posibilita sobretodo al principio un cierto número de visitas que viene muy bien para el ego del blogger y para sobrellevar esa travesía del desierto que son los primeros meses de vida de un blog. A esto unimos el hecho de que tiene un diseño bastante agradable y una buena imagen de marca dentro de las comunidades profesionales de AI y usabilidad. Quizá juega en su contra el hecho de que sea excesivamente sencillo de manejar, y da muy pocas posibilidades de personalización (no puedes cambiar el código html, por ejemplo). Bueno, a lo que iba es que uno se sienta una cierta vinculación con la plataforma, que no creo que sintiera en blogger, por ejemplo. Esta identificación es tal que algunos me enlazan como La Coctelera (supongo que esto es debido al largo título del blog).
La otra red, (menos importante para un blog temático, muy importante para uno personal), es la de la zona geográfica a la que pertenezco. Aunque no me prodigo mucho, de vez en cuando, hablo de noticias locales o que pueden interesar solo a los que viven por Cádiz. Quizá esto se deba a la necesidad de situar la acción en un sitio real. Y con una persona real, que esto no lo escribe una máquina. Por eso está la foto. Y eso crea complicidad. No nos escondemos. Damos la cara. Qué gran eslógan publicitario.
Una vez que uno tiene claro quien le lee, lo que intenta es que cada vez le lea más gente. Pero es más importante que el que entra una vez, siga volviendo a menudo. Esto es como el bar de la esquina. Lo bueno son los clientes habituales. esos que el camarero conoce y sabe lo que quieren y ni le pregunta qué va a tomar usted. Le sirve el cortado, y le trae el periódico del día. Como a mí cada mañana ese fantástico camarero de la cafetería de Renfe en Jerez.
Pero hay que conseguir audiencia con buenos contenidos, de interes, útiles. No es fácil, y no sé si se conseguirá, pero lo intentamos. La lucha por las nanoaudiencias, que lo llaman. Pequeñas audiencias, pero muy segmentadas en función de sus gustos y preferencias. Joven, de poder adquisitivo medio-alto, interesado por la tecnología, urbano. Ese eres tú, querido lector. El objetivo perfecto para las marcas publicitarias, claro. Dicen que van a aumentar el presupuesto de las compañías para publicidad online. Digámoslo muchas veces, a ver si es verdad (bueno, aunque está claro que este sitio nunca ganará dinero [y nunca me lo he planteado] ya que la biblioteconomía no es atractiva, no vende. Si quieres vender, haz un blog porno o sobre lo que echan en la tele).
En fin, dicen que se abre una etapa muy interesante para la blogosfera (como Marcos Ros señala esta semana), donde además de los blogs tradicionales compiten los medios de comunicación, los blogs comerciales, los que saben, los que quieren vivir de esto, etc, Además cada vez hay más gente leyendo esto, escribiendo (el que escribe lee a otros blogs y los cita). La blogosfera se dobla cada cinco meses, surgen nuevos blogs, otros mueren, se dan sinergias entre otros, hay foros de debate sobre el estado de la cuestión, se organizan eventos, se habla en los medios tradicionales, se crean polémicas estériles, hay líderes de opinión, gurús, expertos, don nadies, en definitiva, real life. Sin duda, esto es muchísimo más interesante esto que escuchar por enésima vez qué pasa con el Estatut o para cuánto tiene Ronaldo de baja.
Y lo mejor, esto divierte, engancha y te enseña. Quizá tanto como cinco años de carrera...
Álvaro.
Foto: Alonso Lobato
